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冬季文旅消費季開啟:一波政策利好在途

旅游資訊2020-12-01
[導讀]多地相繼啟動促進文旅消費的活動,在密集發布數百項文旅活動和特色產品的同時,推出大量惠民措施和文旅消費券。商務部、文化和旅游部等相關部門也在密集部署支持政策,力促文旅業加速復蘇和轉型發展。

冬季文旅消費季開啟:一波政策利好在途


冬季文旅消費季已經拉開大幕。近段時間,多地相繼啟動促進文旅消費的活動,在密集發布數百項文旅活動和特色產品的同時,推出大量惠民措施和文旅消費券。商務部、文化和旅游部等相關部門也在密集部署支持政策,力促文旅業加速復蘇和轉型發展。

  業內指出,受市場回暖和政策效應的影響,旅游產業振興的傳統動能正在恢復,創新動能正在顯現。隨著更多利好的加速釋放,文旅消費將迎來加快復蘇,并通過數字化轉型等更快實現高質量發展。

  當前旅游消費市場快速回暖態勢明顯。數據顯示,中國前三季度共接待國內游客19.33億人次,已經恢復到去年的42%,第四季度城鄉居民出游意愿已經恢復到去年同期水平。


中國旅游研究院院長戴斌指出,依托巨大的國內旅游市場,部分出境旅游需求轉向國內,一定程度上促進了旅游產業轉型升級,夜間旅游、鄉村旅游、自駕游、周邊游和康養旅游市場加速升溫。同時,新型城鎮化、新基建和教育培育領域的發展也有力助推旅游筑底回升。持續優化的簽證政策和普惠制的旅行補助政策等效應正在釋放,推動旅游業復蘇與繁榮。


  記者注意到,隨著冬季文旅消費季的開啟,各地正緊鑼密鼓開展各項促消費活動。

  為進一步拉動冬季消費,山東省將開展為期近4個月的2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”,山東省16市將推出532項重點活動、305項惠民措施,以及推出300多項冬季特色優質產品。此外,河北舉辦的“冬季游河北,福地過大年”2020冬季旅游宣傳推廣活動,推出了冬游河北精品線路和景區門票減免等優惠措施。廣西則啟動了冬季促消費系列活動,2020年11月至2021年1月期間,全區219家4A以上景區面向全國各省(自治區、直轄市)及香港、澳門、臺灣地區游客首道門票免費或者五折優惠。

  在花樣活動促文旅市場復蘇的同時,冰雪旅游成為北方各地競相布局的重點。鄭州將于12月全面開啟冬季旅游滑雪模式,針對旅行社推出游客招徠獎勵政策,聯合省市文旅、體育等部門舉辦冰雪文化節,有力拉動鄭州冬季旅游消費。此外,遼寧、吉林、黑龍江、河北等地也都推出促冰雪消費系列活動。

  另外,消費券也成為刺激文旅市場加快回暖的重要工具。12月1日至12月29日,湖南省郴州市將發放總額不超過150萬元的電子消費券,主推精品旅游路線。齊齊哈爾市政府將在冰雪旅游季期間發放百萬旅游消費補貼券,分為旅游產品和酒店住宿兩種,設置10元、20元、50元、80元、150元、240元六種面額。

  記者還注意到,在此輪促消費中,打造品牌、提升市場服務能力成為重點。例如,近日黑龍江省冬季旅游工作推進會議提出,著力培育和創新發展有特色、吸引人、可過夜的新興冰雪旅游產品和項目,要求打好冰雪旅游品牌“保衛戰”“升級戰”,不斷提升冰雪旅游的文化內涵和品質口碑,力爭在國際國內冰雪旅游發展格局中贏得更大市場份額。

  中國貿促會研究院副院長趙萍對《經濟參考報》記者表示,近段時間,各地支持文旅消費振興的舉措密集出爐,主要體現在兩方面,一是大力促銷,通過發放文化旅游消費券,增加旅游優惠力度,促進旅游消費潛力釋放;二是優化旅游產品,提升旅游體驗。通過鼓勵線上消費,增加旅游消費場景,提升旅游服務供給能力,挖掘潛在消費需求。

  更多的政策利好還在持續釋放。商務部日前表示,將指導各地抓住歲末年初消費熱點和重要時段,結合冬季冰雪、春節團圓、度假休閑等元素,開展商旅文體融合、線上線下結合的促消費活動,進一步激活市場人氣。

  趙萍指出,三季度我國人均可支配收入增速由負轉正,為文旅市場快速回暖提供了有力支撐。隨著居民收入水平的穩步提高,文旅消費回暖態勢將持續。此外,由于今年上半年文旅消費需求受到抑制,受基數較低翹尾因素的影響,明年文旅消費將會取得較高增速。

  值得一提的是,文旅業也在通過加快轉型升級和創新發展,為文旅消費振興積蓄更多新動能。

  國家發展改革委表示,順應服務消費升級的趨勢,將會同相關部門進一步研究出臺促進服務消費的新舉措,其中包括數字智慧文旅等服務消費新模式,引導傳統服務企業線上線下融合發展,進一步釋放服務消費潛力。

  文化和旅游部日前發布《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》,要求數字文化產業規模持續壯大,產業結構不斷優化,供給質量不斷提升,成為激發消費潛力的新引擎。提出滿足新興消費需求,創新文化消費場景,培育壯大云旅游、云娛樂等新型消費形態。

  對于未來文旅業轉型的關鍵發力點,趙萍認為,一方面要創新發展,特別是要有效利用新一代信息技術,提升文化旅游產品的線上供給能力,擴大文化旅游產品的銷售半徑,打造更多的消費場景,提升消費體驗;另一方面還要擴大開放,增加有效供給,吸引國內外資金加入文旅行業,做大文化旅游行業規模,提升供給的質量和水平。


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